Arquetipos de marca: la personalidad de tu marca

Arquetipos de personalidad de marca

Cuando se trata de branding y marketing digital, no basta con tener un producto o servicio excelente; es crucial conectar emocionalmente con tu audiencia.  

Estos dos conceptos te ayudarán a diferenciarte del resto de marcas y, lo más importante, establecer conexiones profundas con tus clientes. 

Exploraremos cómo los arquetipos de marca se relacionan con la arquitectura de marca y cómo estos son fundamentales para estructurar una estrategia sólida que conecte con tu público objetivo.  

Pero, antes de comenzar, es importante hacernos una pregunta:  

¿Qué son los arquetipos de marca? 

Basados en los trabajos de Carl Jung, los arquetipos de marca reflejan características humanas universales, y cada marca puede adoptar uno o varios de ellos para definir su personalidad y sus valores. 

¿Qué significa tener un arquetipo de marca? 

Al elegir un arquetipo adecuado para tu marca, puedes crear una arquitectura de marca alineada y coherente. Esto se traduce en una comunicación clara y efectiva. Y sobre todo, aumentará la fidelidad y conexión emocional de tus clientes. 

Los 12 arquetipos de marca de Carl Jung 

Los arquetipos de Carl Jung se dividen en 12 categorías, cada una de ellas representando una personalidad única: 

1. El Gobernante: Representa el poder, el control y la autoridad. Marcas como Rolex o Mercedes-Benz utilizan este arquetipo para atraer a un público que busca exclusividad y estatus. 

2. El Cuidador: Se enfoca en la protección y el bienestar. Ejemplos incluyen marcas como Nestlé o Médicos Sin Fronteras, que buscan generar confianza a través del cuidado y la responsabilidad social. 

3. El Amante: Se basa en la sensualidad y la conexión emocional profunda. Marcas como Dior o L'Oreal apelan a la autoestima y la exclusividad para cautivar a su público. 

4. El Mago: Es el transformador, el que inspira y asombra. Marcas como Red Bull o Axe utilizan este arquetipo para inspirar a sus clientes a alcanzar su máximo potencial. 

5. El Rebelde: Se opone a lo convencional y busca el cambio. Harley Davidson y Apple son ejemplos perfectos de marcas que desafían las normas para atraer a un público que desea romper con lo establecido. 

6. El Sabio: Se centra en la sabiduría y el conocimiento. Google y CNN son ejemplos de marcas que se posicionan como líderes del pensamiento y la innovación. 

7. El Creador: Es el innovador, el artista. Marcas como Lego y Apple inspiran la creatividad, alentando a los clientes a pensar fuera de la caja. 

8. El Bufón: Representa la diversión y la ligereza. Marcas como Fanta u Oreo apelan al disfrute y la simplicidad, invitando a sus clientes a no tomarse la vida tan en serio. 

9. El Común y Corriente: Busca ser accesible y pragmático, como Ikea y eBay, que destacan por su capacidad de ofrecer soluciones prácticas y sencillas para todos. 

10. El Explorador: Invita a la aventura y la exploración, como Land Rover o Virgin, que motivan a sus clientes a salir de la rutina y experimentar nuevas sensaciones. 

11. El Héroe: Es el que busca mejorar el mundo y superar obstáculos, como Nike o Duracell, que empoderan a sus clientes a ser más fuertes y perseverantes. 

12. El Inocente: Representa la pureza y la felicidad, como Disney o McDonald's, que apelan a la nostalgia y los valores de la infancia. 

    
    

Cómo los arquetipos de marca pueden transformar tu arquitectura de marca 

Tu arquitectura de marca incluye tus valores, tus atributos las experiencias que tu marca transmite a tus consumidores. 

Al elegir el arquetipo adecuado, puedes construir una arquitectura de marca sólida que resuene con tu público objetivo. 

Cómo aplicar los arquetipos de marca en tu estrategia de marketing digital 

Ahora que comprendes qué son los arquetipos de marca y cómo se relacionan con la arquitectura de marca, es hora de aprender cómo aplicarlos en tu estrategia de marketing digital. Para llevar a cabo este proceso puedes hacer uso de las auditorías de marca. Es hora de hacernos algunas preguntas: 

1. ¿Conoces a tu público? 

Antes de elegir un arquetipo, es crucial entender a quién te diriges. Realiza un análisis detallado de tu buyer persona para identificar sus intereses, emociones y comportamientos. Esto te ayudará a determinar qué arquetipo resonará más con tu audiencia. 

2. ¿Tu arquetipo de marca es el adecuado? 

Considera los valores de tu marca y cómo deseas que tus clientes se sientan al interactuar con ella. Piensa en los beneficios emocionales que tu marca puede ofrecer y cómo estos se alinean con los diferentes arquetipos. 

3. ¿Tu arquetipo y tu branding están alineados? 

Desde el logo hasta el tono de voz y la estética visual, cada elemento de tu branding debe reflejar el arquetipo elegido. Esto garantiza que la personalidad de tu marca sea coherente en todos los canales de comunicación. 

4. ¿Tu contenido esta alineado a tu arquetipo? 

El contenido de tu marca debe alinearse con los valores del arquetipo. Si tu marca se basa en el Mago, por ejemplo, tu contenido debe ser inspirador y transformador, invitando a tu audiencia a soñar y alcanzar nuevas metas. 

5. Mide los resultados 

Una vez que implementes los arquetipos en tu estrategia de marketing digital, es importante hacer un seguimiento continuo de los resultados. Usa herramientas de análisis para evaluar la efectividad de tu enfoque y ajusta según sea necesario. 

Una auditoría de marca puede ayudarte a identificar todas estas preguntas y ver si realmente tu arquetipo de marca esta alineado con tu arquitectura de marca. 

Dile adiós a las marcas frankie 

La implementación adecuada de los arquetipos de marca en el branding es una de las mejores herramientas para conectar emocionalmente con tu público. Puede ser que tu contenido o estrategia no este alineada con tu arquetipo de marca o arquitectura de marca, dando como resultado una marca frankie. 

No permitas que esto le suceda a tu marca. En InCitrus te ayudamos a crear una identidad única que resuene con tu audiencia y te diferencie en el mercado. 

¿Listo para transformar tu marca y llevarla al siguiente nivel? 

¡Contáctanos y empieza a aplicar los arquetipos de marca en tu estrategia de marketing digital!